2022年1月8日至2月15日，龍湖“天街廟會(huì)”奏響新春樂(lè)章。龍湖在全國(guó)12座城市開業(yè)運(yùn)營(yíng)的53座購(gòu)物中心，將具有中華傳統(tǒng)春節(jié)儀式感和氛圍滿滿的廟會(huì)場(chǎng)景引入室內(nèi)，打造春節(jié)檔微度假好去處。
“天街廟會(huì)”是龍湖2022年新推出的商業(yè)原創(chuàng)IP活動(dòng)。該活動(dòng)聚焦農(nóng)歷新年消費(fèi)旺季，旨在打造集購(gòu)物、娛樂(lè)、社交于一體的節(jié)日盛宴，為城市春節(jié)檔消費(fèi)增添新活力。
活動(dòng)期間，龍湖旗下購(gòu)物中心使用傳統(tǒng)春節(jié)元素：如虎年生肖、燈籠、扇子、舞獅等，打造線下極致廟會(huì)場(chǎng)景，并與龍湖自有IP元素——龍小湖、瓏珠形象有機(jī)結(jié)合。1月8日，全國(guó)各大天街統(tǒng)一以“天街奇妙夜”主題同步啟幕2022天街廟會(huì)，春節(jié)氛圍即刻拉滿。與此同時(shí)，“天街年貨節(jié)”系列促銷活動(dòng)同步開啟，集“超市年貨節(jié)”、“廟會(huì)團(tuán)拜宴”、“新春年貨清單”、“天街廟會(huì)福袋”等多重福利優(yōu)惠釋放超強(qiáng)商品力。瓏珠積分（簡(jiǎn)稱瓏珠）以“滿額贈(zèng)瓏珠”、“百萬(wàn)瓏珠紅包雨”等玩法串聯(lián)起春節(jié)、廟會(huì)、促銷等多元場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上、線下消費(fèi)體驗(yàn)的完整閉環(huán)。
國(guó)風(fēng)元素融入商場(chǎng)空間，年味濃度爆表
為原汁原味地復(fù)刻兒時(shí)記憶中年味充裕的廟會(huì)場(chǎng)景，龍湖旗下購(gòu)物中心將傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)元素，與極具現(xiàn)代感的空間碰撞出層次豐富的美好氛圍，營(yíng)造“不得不拍”的年味場(chǎng)景。
龍湖重慶北城天街以“鏡子”為主元素，結(jié)合《山海經(jīng)》中的神話形象，打造連接過(guò)去與未來(lái)的“山?；镁场?；龍湖重慶金沙天街從莫高窟壁畫中，提取蓮花、飛天飄帶、祥云等元素，用國(guó)風(fēng)渲染出“妙會(huì)·千年敦煌之美”；成都西宸天街?jǐn)y手四川音樂(lè)學(xué)院、成都美術(shù)學(xué)院，用當(dāng)代審美和創(chuàng)作性材質(zhì)，以“紅”作題，將傳統(tǒng)新年解構(gòu)為“圓”“方”兩大幾何圖案堆疊交織，打造出新年藝術(shù)裝置；龍湖北京大興天街推出“京韻梨園”，凸顯北京城市特色，發(fā)揚(yáng)京劇國(guó)粹精華；龍湖蘇州東吳天街以1000盞明燈，100把油傘，100米卷軸，烘托出“祈愿萬(wàn)千”的吉祥氛圍；武漢江宸天街以武漢標(biāo)志性建筑—黃鶴樓為主景，結(jié)合“琴臺(tái)會(huì)知音”等典故，開啟“江湖市集”。龍湖上海虹橋天街聯(lián)動(dòng)上?？萍拣^，結(jié)合科技館《十二生肖》特展，從新時(shí)代視角出發(fā)，構(gòu)建當(dāng)代藝術(shù)生肖特輯場(chǎng)景《虎年呦唬》，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹在21世紀(jì)煥發(fā)新生。龍湖長(zhǎng)沙洋湖天街獨(dú)家攜手長(zhǎng)沙城市級(jí)文化名片--湖南圖書館、火宮殿，呈現(xiàn)更有湘湖文化和新國(guó)潮春節(jié)氛圍的天街廟會(huì)。
龍湖重慶金沙天街 “妙會(huì)·千年敦煌之美”
此外，部分城市多座天街展開聯(lián)動(dòng)，以“統(tǒng)一著裝”讓年味更立體。重慶八大天街開展“妙會(huì)東方韻，絕色中國(guó)年”主題聯(lián)動(dòng)，以紅色為主基調(diào)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取東方美學(xué)元素，打造新春極具東方美學(xué)的“妙會(huì)場(chǎng)景”；杭州六大天街以“天街廟會(huì)·天街造字”為主題，用字形變換訴說(shuō)新年期愿；摩登上海攜手精致蘇州，以“妙會(huì)湖虎”為主題構(gòu)思春節(jié)氛圍，原創(chuàng)了雙面龍小湖形象，以“裝置+市集”組合“燃動(dòng)Hoo年”。
驚喜活動(dòng)加入創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，還原逛廟會(huì)真實(shí)體驗(yàn)
年味濃郁的場(chǎng)景還需熱熱鬧鬧的活動(dòng)加持，方能還原逛廟會(huì)的真實(shí)體驗(yàn)。龍湖與知名品牌、人氣IP、異業(yè)伙伴等同路人親密互動(dòng)，以“天街奇妙夜”主題活動(dòng)為廟會(huì)啟幕，并在廟會(huì)的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為消費(fèi)者創(chuàng)造“不得不來(lái)”的歡聚理由。
龍湖重慶金沙天街將有東方“天鵝湖”之稱的《絲路花雨》作為天街廟會(huì)的啟幕大戲?！督z路花雨》系列演出將在廟會(huì)期間陸續(xù)上演，為天街帶來(lái)優(yōu)雅祥和的氛圍。
龍湖重慶公園天街將國(guó)風(fēng)氣質(zhì)穩(wěn)穩(wěn)拿捏，攜手河南博物院華夏古風(fēng)樂(lè)團(tuán)，再現(xiàn)一曲清平樂(lè)為天街廟會(huì)奏響首個(gè)音符。宋風(fēng)巡游、宋風(fēng)華裳大秀等活動(dòng)也將陸續(xù)上演，在天街復(fù)原宋時(shí)極簡(jiǎn)美學(xué)。
龍湖重慶公園天街 “妙會(huì)·大宋雅市”
龍湖南京龍灣天街以《大魚海棠》國(guó)風(fēng)舞蹈為天街廟會(huì)絢爛開場(chǎng)，以“祈福天燈”無(wú)人機(jī)表演點(diǎn)亮“天街奇妙夜”。廟會(huì)期間，“花朝盛會(huì)：2022花朝節(jié)”南京首站將在龍灣天街重現(xiàn)大唐盛景。龍湖濟(jì)南奧體天街打造“唐宮盛宴、夢(mèng)回大唐”主題廟會(huì)，聯(lián)合濟(jì)南市文旅局共同打造天街首屆非遺文化節(jié)，邀請(qǐng)13位非遺傳承人，在現(xiàn)場(chǎng)共同開啟“了不起的手藝人”系列活動(dòng)，為濟(jì)南人民帶來(lái)一場(chǎng)視覺與文化的盛宴。
河南春晚舞蹈劇目—《唐宮夜宴》在龍湖北京房山天街獻(xiàn)上開年首秀，以唐韻國(guó)風(fēng)助力房山天街廟會(huì)啟航。在“天街妙會(huì)市集”上，顧客在房山天街吹糖人、扮唐妝、拍唐像、品唐味、看唐宮侍女巡游，同時(shí)體驗(yàn)春聯(lián)、花燈DIY手作的樂(lè)趣。
龍湖北京房山天街 《唐宮夜宴》
龍湖成都濱江天街，則以“國(guó)潮當(dāng)燃，字在有范er”為主題，聯(lián)合中國(guó)書法家協(xié)會(huì)秦天，將藝術(shù)裝置與傳統(tǒng)漢字相結(jié)合打造出沉浸式國(guó)潮打卡空間，并且邀請(qǐng)川音民樂(lè)天團(tuán)演繹東方腔調(diào)。最值得一提的是，廟會(huì)啟幕當(dāng)天，濱江天街Ai代言人—“燃”首秀登場(chǎng)，2022“燃”將以千變?nèi)f化的形象詮釋“當(dāng)燃有范er”的理念。
龍湖成都濱江天街 “國(guó)潮當(dāng)燃”天街廟會(huì)
辦年貨上天街，奉上滿載而歸的新年儀式感
逛廟會(huì)豈能少了“買買買”辦年貨的樂(lè)趣？“天街年貨節(jié)”重磅春節(jié)促銷活動(dòng)與“天街廟會(huì)”同步開啟，各大天街與商戶聯(lián)袂推出多重優(yōu)惠，以品牌力、產(chǎn)品力賦予“年貨”更豐富的內(nèi)涵，釋放“不得不買”的消費(fèi)吸引力。
其中，“滿額贈(zèng)瓏珠”以超大補(bǔ)貼力度的瓏珠福利，打造以瓏珠為紐帶的全新消費(fèi)閉環(huán)；“超市年貨節(jié)”推出各式各樣的春節(jié)爆款禮包，方便人們“一鍵買齊”節(jié)日佳品；“廟會(huì)團(tuán)拜宴”以團(tuán)餐優(yōu)惠“矩陣”為消費(fèi)者提供新春聚餐好去處；“新春年貨清單”中羅列了豐富多元的新年特推款、新年聯(lián)名款、新年限定款；“龍湖天街”小程序上架的“天街廟會(huì)福袋”中裝著各大品牌優(yōu)惠券、體驗(yàn)券、春節(jié)紅包、電影票、電子代金券等諸多福利，將為消費(fèi)者開啟滿滿驚喜。
春節(jié)之外，天街廟會(huì)也為情人節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日精心策劃了特別的體驗(yàn)場(chǎng)景，點(diǎn)亮每個(gè)節(jié)點(diǎn)的儀式感。例如，成都西宸天街將舉辦《天空之城》久石讓&宮崎駿經(jīng)典音樂(lè)作品演奏會(huì)；龍湖杭州濱江天街將以Lalaland歌舞劇表演制造情人節(jié)浪漫氛圍；龍湖北京房山天街的唐朝同心結(jié)大派送、元宵燈謎會(huì)等均為節(jié)日氣氛加碼......
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